C'est quoi une charte graphique ?

Ouais je sais, c'est une très bonne question ça !

Alors c'est quoi une charte ?

Une charte graphique c’est un document qui peut être comparé à une carte d’identité ”graphique” pour une entreprise. Elle contient les éléments visuels et de bonnes pratiques, pouvant évoluer avec le temps, à respecter pour assurer une cohérence entre tous les supports de communication utilisés.

Cette charte va donc servir de point de départ à toutes communications et créations puisqu’elle devient la ”bible” graphique de votre entreprise. Les entreprises possédant des chartes graphiques complètes, détaillées et respectées sont donc logiquement en mesure de créer des communications plus efficaces et ciblées que leurs concurrents.

Que contient une charte ?

  • Le logo : c’est la représentation de votre entreprise, de votre identité et de votre ambition et pour que tout cela se ressente, votre logo doit être respecté. La charte se charge donc d’imposer des règles à suivre visuellement et techniquement afin que votre identité soit unique et reconnaissable par tous.
  • Les typographies : tout comme le logo, les typographies sont importantes en communication. Elles sont le reflet du ton que vous voulez utiliser avec vos clients et doivent être choisies avec précision. Elles vont permettre de hiérarchiser vos informations sur les différents supports de communications utilisés afin de créer un repérage client rapide et efficace.
  • Les couleurs : Chaque couleur reflète un état d’esprit, des valeurs ainsi que des ambitions et le choix des couleurs est une étape importante dans la création d’une identité visuelle. En fonction de votre positionnement, de votre domaine d’activité et de vos cibles, les couleurs que vous allez choisir vont contribuer à créer et appuyer votre position d’expert par rapport à vos concurrents.
  • Les éléments graphiques : Vous l’aurez sans doute remarqué, de plus en plus de marques utilisent des pictogrammes afin de faciliter le repérage client et ainsi créer une identité visuelle forte. Cette technique permet de créer un univers propre à la marque puisque cette dernière se distingue de ses concurrents par la création.
  • Les images : le choix des images à associer avec votre marque est aussi une composante importante puisque les images permettent très rapidement de créer un univers de marque dans l’inconscient de vos clients potentiels. Zoom produit, photo de nature, d’un groupe de personnes ou encore d’une ville, chaque visuel permet d’exprimer des émotions différentes et c’est pourquoi, tout doit être pensé minutieusement lors de la création d’une charte graphique afin de répondre à vos objectifs commerciaux.
  • Les supports de communication : une fois toutes ces étapes passées, la déclinaison sur les différents supports de communication réfléchis et choisis en amont seront intégrés à la charte graphique. Tous ces supports serviront à la communication externe et interne de votre entreprise afin de montrer au monde que vous existez. Il existe différents supports sur lesquels votre entreprise peut communiquer avec vos clients :
    • La carte de visite
    • La papier en-tête
    • Les enveloppes
    • Les tampons
    • Les signatures mail
    • Les objets publicitaires (goodies)
    • Les supports de communication interne (livret, présentation entreprise…)
    • La signalétique interne et externe
    • Le covering de véhicules (stickers)
    • Les stands pour salons
    • Les vêtements

Ok mais ça sert à quoi ?

À éviter d’utiliser la police ”Comic Sans MS”, votre typographie préférée pour faire fuir vos clients et faire du mal à toutes les personnes travaillant dans le design.

Plus sérieusement, une charte graphique sert à vous démarquer de vos concurrents, à contrôler votre communication, à gagner du temps et à créer un attachement avec vos clients : tout ce qui permet à une entreprise de se développer efficacement.

Contactez-nous si vous avez un projet de charte graphique, de communication ou si vous avez un coup de coeur sur l’un d’entre nous, nous vous répondrons à coup sûr.

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